奈飞和腾讯，谁更《三体》？

就在过去10多天以来，奈飞围绕线下实体店的红4月引爆，奈飞已经成为众多家电企业，以及连锁大卖场、家电大卖场、商超，甚至各类家电专营店的核心目标和任务。

同样，和腾企业的产品推广和宣传，则更加地注重内容化和生活化，过去高空大额广告费的轰炸不是没用，而是效果大打折扣。前者，更体依靠的是成熟商业体系，更体包括京东、天猫等电商平台，以及支付宝、微信支付等第三方支付体系，还有顺丰等物流配送体系，让很多人都习惯性地随手买。

其核心不只是当前大家可以看到的零售方式的多样化，奈飞传播手段的细分化，而是整个家电商业模式、产业生态的一系列革命。由此这一系列微不足道变化，和腾必须要引起所有家电厂商的重视和关注。后者所依靠的则是微信、更体微博、更体抖音、小红书等社交平台，让每个人都成为产品和品牌的传播者、分享者，甚至是代言人，对很多企业过去那种高举高打传播和推广产生了重大影响。

各种信号表明，奈飞中国家电产业正在迎来一个十年难遇的机会拐点。同时更会影响众多家电企业的产品、和腾品牌营销推广手段的裂变，而从过去的粗放式、野蛮式扩张，快速步入精细化、精准化赛道中。

这几年来，更体流通产业在中国家电行业的变化多于家电制造、更体产品创新等多个领域，原因正是零售商们距离用户最近，反应能力最快，更重要的是完全靠用户赏饭吃，必须要学会追随用户。

其次，奈飞家电零售商层面，多渠道多场景新体验落地。基于专业从而获得交易机会，和腾但并没有为材料产品增值，本质上材料产品经销商是赚取的搬运费。

也就是说，更体一个10万的精装房拎包入住客户，可能定制经销商可能要拿走5-7万，而其他品类合计能拿走3-5万。A先生坦言，奈飞他认识的大多经历过拎包入住的经销商无不吐槽，通通称拎包赚钱，但太劳神。

07人力资源成本增高、和腾招人难度系数提高此外还有一些拎包入住运营难度，和腾较多新盘在交付前期一般位置和配套都有些不便，驻场人员最好住在样板间，省去交通往返的时间，同时提高效率随时可以接待业主现场互动，随时根据业主返家情况登门邀约沟通等。但扛着拎包入住旗号的场景展示形态千奇百怪，更体除了正规样板间，更体甚至还有社区出现经销商在小区显著区域摆地摊，练摊式拉客，可以说已经发展数年的拎包入住当前仍然是荒蛮发展的状态，很多社区物业只负责开门迎商，但对商户的管理是不健全的。